Медицинский туризм - это не изобретение прошлого века. Его корни уходят в глубокую древность. До того, как греки начали приносить по обету исцелённые части тела в храм Асклепия, племена современной Швейцарии путешествовали на территории современной Германии и Франции к богатым железом водам. В 2018 году мировой рынок медицинского туризма стоил почти 59 миллиардов долларов, а прогноз на 2026 год - 142,2 миллиарда долларов. Однако произошло нечто неожиданное.
Медицинский туризм зародился несколько тысяч лет назад
Более четырех тысяч лет назад шумеры строили целебные комплексы с проточными бассейнами вокруг горячих источников. Храм Асклепия, бога медицины, в Древней Греции служил больницей и санаторием одновременно. Во время сна там появлялись лекарства от различных недугов. В Эпидавре, расположенном на берегу Саронического залива, сохранились руины этого сооружения, и сегодня мы считаем это место колыбелью медицинского туризма.
Римляне строили курорты с термальными источниками, а варварские племена, населявшие в то время Европу, посещали горячие источники. Йога и аюрведическая медицина развивались на Востоке.
В эпоху Возрождения европейцы заново открыли целебные свойства горячих источников. В 17 веке люди увлеклись досуговым отдыхом. Приморские курорты Великобритании строились с верой в то, что морская вода и морской воздух обладают целебными свойствами.
Курортная минеральная вода использовалась для лечения кожных инфекций, болезней пищеварения и ревматизма. В Швейцарии вокруг целебных источников возникло больше городов (Санкт-Мориц, Лозанна, Интерлакен и Баден). Также люди приезжали на лечение в Австрию (Вена), Венгрию (Будапешт) и Германию (Баден-Баден и Висбаден).
Подъем железной дороги увеличил приток больных на дальние курорты. С приходом промышленной революции новые технологии привели к многочисленным инновациям в области медицины.
В начале 20 века внимание пациентов всего мира было приковано к США. Эта страна стала обязательной точкой на карте всех тех, кто ищет самые современные стандарты медицинского обслуживания. Состоятельные пациенты из развивающихся стран предпочли лечиться не дома, а в европейских и американских медицинских центрах.
Эта тенденция начала меняться к концу 20-го века. Менее обеспеченные пациенты с Запада стали уезжать на Дальний Восток, в Латинскую Америку и Восточную Европу, где им предоставляли лечение того же качества, что и на родине, по гораздо более низкой цене. И когда, например. в связи с появлением лоукостеров стоимость проезда стала падать, лечение за границей стало еще выгоднее. Индустрия медицинского туризма вступила в фазу исключительного роста.
Какие тренды в медицинском туризме?
Причины выезда на лечение за границу разные и зависят от страны происхождения пациента. Мотивами поездок из так называемых развитых стран в развивающиеся страны в основном являются более низкие цены и сопоставимое качество медицинского обслуживания.
Однако бывают и обратные ситуации. Пациенты едут в высокоразвитые страны, потому что не имеют доступа к самым современным методам лечения или там только инновационные терапии.
В некоторых странах, например, в Таиланде, можно заниматься практикой, запрещенной в других местах. Основная причина обращения за медицинской помощью поездки в развивающиеся страны - это лечение зубов и косметическая хирургия. В богатых странах новички лечат рак и используют терапию стволовыми клетками. Таиланд и Турция, с другой стороны, лидируют в области пластической и косметической хирургии, включая изменение пола.
Интересным примером страны, которую стоит посетить для лечения, также является Куба. Медицина при Фиделе Кастро была зеницей ока социалистической власти и стояла там на очень высоком уровне. На Кубе лечат болезни, которые до сих пор считались неизлечимыми, такие как диабетическая стопа. Кроме того, разработанные там терапевтические методы больше нигде не используются.
С 2014 года Международная ассоциация медицинского туризма публикует рейтинг самых привлекательных стран для индустрии. Оцениваются качество услуг, медицинские учреждения, уровень помещений и их окружение. В прошлом году Польша заняла в этом рейтинге 29-е место (из 46 стран). Наиболее привлекательными странами являются: Канада, Великобритания, Израиль, Сингапур и Коста-Рика.
Рынок медицинского туризма переживал бум до конца 2019 года
Большинство людей выбирают вариант лечения за границей, когда речь идет о комплексных стоматологических процедурах. В старой Европе или США голливудская улыбка стоит дорого. В Восточную Европу едут граждане западноевропейских стран, а в Мексику - жители США. Мы заплатим около 15 000 злотых за четыре имплантата в США. долларов, а в Латинской Америке менее половины этой суммы. Даже с учетом стоимости проезда и проживания игра стоит свеч.
Азиатские страны, такие как Таиланд, Индия, Сингапур, Малайзия и Южная Корея, стали местом назначения для миллионов американцев, ищущих высококачественную и доступную стоматологическую, косметическую, ортопедическую и бариатрическую хирургию.
Европейские страны, включая Францию, Германию и Польшу, также пытаются получить свой кусок миллиардного пирога. Специализированные медицинские центры были созданы на Ближнем Востоке, в Дубае, Абу-Даби и Саудовской Аравии, чтобы конкурировать на мировом рынке оздоровительного туризма.
По мере роста конкуренции сеть услуг начала расширяться. Появились новые маркетинговые стратегии. В 2015 году Turkish Airlines ввела 50-процентную скидку на авиабилеты для людей, пользующихся услугами турецкого здравоохранения. В 2017 году правительство Индии ввело медицинскую визу, позволяющую иностранным пациентам находиться в стране до 60 дней. Виза дополнительно предусматривает возможность въезда в Индию три раза в год. В Объединенных Арабских Эмиратах также можно приобрести специальный пакет медицинского туризма, в который включены расходы на лечение, проживание, транспорт и оздоровительные мероприятия для иностранных пациентов и их семей.
Маркетинговые стратегии ОАЭ доказали свою эффективность. Авиаперевозки, связанные с медицинским туризмом, росли, и стоимость рынка медицинских услуг в 2018 году составила более 3,3 млрд долларов США (по сравнению с 2,2 млрд долларов США в 2014 году). Стоимость индийского рынка медицинского туризма также увеличилась на 18%, достигнув 9 млрд долларов США на конец 2019 года.
Выдержит ли медицинский туризм пандемию?
Пандемия коронавируса уже несколько месяцев разрушает мировую экономику. Это также практически сократило количество поездок. Индустрия медицинского туризма является одной из наиболее пострадавших. Сможет ли он выжить?
Повсеместные финансовые трудности, сокращение или приостановка услуг многих авиакомпаний и приостановка деятельности посреднических агентств привели к тому, что медицинский туризм практически исчез.
В первую неделю июня 2020 года количество рейсов из США сократилось на 65,1 процента.по сравнению с тем же периодом 2019 года. Точно так же количество пассажиров китайских авиакомпаний сократилось примерно на 87 миллионов, и некоторые эксперты говорят, что весь сектор будет восстанавливаться годами.
Многие учреждения, специализирующиеся на лечении иностранных пациентов, отменили плановые процедуры, а ведущие центры медицинского туризма борются за выживание. Выручка одной из ведущих больниц Таиланда, обслуживающей иностранных пациентов, больницы Бумрунград, во втором квартале этого года упала почти на 94%, с 23,2 млн долларов в прошлом году до 1,4 млн долларов. По оценкам больницы, где более половины пациентов составляют иностранцы, закрытие границ сократит ее доходы на 46%
Хотя правительства и туроператоры предлагают иностранным гостям все более привлекательные пакеты, ситуация пока не улучшается. Мексика запустила программу Come2MexicanCaribbean в середине июня. Присоединяющиеся к ней туристы получают ряд бесплатных услуг, в том числе бесплатное проживание в отелях и прокат автомобилей. Здравоохранение также пытается возродить умирающий бизнес. Среди прочего, бесплатная страховка от коронавирусной инфекции. Запускаются сервисы, обеспечивающие прямой телефонный доступ к врачам различных специальностей.
В любом случае будущее медицинского туризма остается неопределенным. Только дальнейшее течение пандемии в конечном итоге решит, заработает ли она снова и когда.